Le marketing de masse est l'ensemble des stratégies de marché dans lesquelles une entreprise décide d'omettre les différents segments de marché existants et couvre l'ensemble du marché avec une offre ou une stratégie . L'objectif est de pouvoir diffuser un message qui atteint la majorité du public.
Les entreprises qui appliquent ce type de commercialisation sont parce qu'elles fabriquent des produits en masse, donc leur promotion est également massive, et leurs coûts de production sont faibles. Traditionnellement, ce type de marketing de masse s'appuyait sur la radio, la télévision et la presse pour attirer l'attention du plus grand nombre, mais au fil du temps, il a évolué avec de nouvelles technologies telles que l'Internet via le marketing en ligne et le courrier électronique. marketing de masse. Cela a permis aux entreprises d' atteindre plus d'utilisateurs en moins de temps, dans le monde entier, et sans avoir à investir beaucoup.
Le marketing de masse qui est effectué dans les entreprises découle du besoin des consommateurs, qui doivent être satisfaits de manière à ce que les deux parties en bénéficient, c'est-à-dire à la fois le vendeur et le consommateur du produit.
Ce marketing est basé sur l'investigation de ces besoins non satisfaits et en profitant des opportunités du marché, en réussissant à atteindre le marché cible en masse.
L'un des avantages du marketing de masse des produits est qu'il a un grand potentiel et est capable d'atteindre n'importe qui . D'un autre côté, il y a les inconvénients, dont l'un est que les marchés sont actuellement fortement segmentés. Pour cette raison, les entreprises doivent très bien analyser, si elles veulent produire en masse, quel type de produit ou de service leur conviendrait.
La clé du succès dans ce type de stratégie marketing est de réaliser les études de marché appropriées avant d'exécuter lesdites campagnes. De cette façon, de meilleures informations seront obtenues pour prendre les bonnes décisions.
Un exemple de commercialisation de produits massifs est celui réalisé dans une entreprise en charge de la fabrication et de la vente de stylos; C'est un produit qui peut être utilisé par tout type de personne, donc sa campagne de promotion massive s'adresse à tous les publics.
