La publicité comparative est définie comme une publicité où l'annonceur cherche à comparer son offre avec celle de ses concurrents, afin de mettre en évidence les caractéristiques ou qualités de ses produits par rapport aux autres, cela peut se faire sans mentionner clairement le nom de l'autre marque, c'est-à-dire que la comparaison peut être faite d'une manière très perspicace, mais dans le monde de la publicité, il y a des règles que les entrepreneurs annonceurs doivent respecter, dans ces lois il y en a une qui interdit la publicité comparative, la considérant comme illégale si les caractéristiques primaires et objectivement démontrables de ses produits ou services ne sont pas prises en charge.
Cependant, dans des pays comme l'Espagne, la publicité comparative est considérée comme licite si elle remplit certaines conditions telles que: elle ne peut pas être trompeuse, c'est-à-dire qu'elle ne peut pas créer de confusion entre les marques ou les noms commerciaux . Elle ne doit pas être humiliante, elle ne doit provoquer aucun type de discrédit ou d'humiliation envers la marque de votre concurrent .
Ce type de publicité est très répandu dans des pays comme la Grande-Bretagne ou les États-Unis, où l'utilisation de ce type de publicité a commencé pour la première fois.Certains des exemples les plus célèbres incluent McDonald's et Burger King; celles de Coca Cola et Pepsi.
La publicité comparative est réalisée dans le but de pouvoir placer le nom d'un produit ou d'un service dans l'esprit du consommateur, confirmant sa prédominance de cette marque sur celle de son concurrent, ce type de publicité peut être très réussi, mais il est essentiel qu'une attention particulière soit accordée à l'environnement, de cette manière, il peut être utilisé de manière positive et efficace .
